Connect with your Audience : dans son salon

Franny Armstrong, réalisatrice, productrice, batteuse rock reconvertie et Lizzie Gillett, productrice, sont les porte-drapeaux de l’entreprise The Age of Stupid. Elles ont concocté avec l’équipe de Spanner Films et leur large réseau de fans ce qui est déjà du point de vue du buzz et de l’invention un réel succès : une sortie mondiale complètement indépendante (avec le soutien d’un agent et de distributeurs triés sur le volet).
Elles exposent les recettes de leur succès au London Film Festival (ici sur Babelgum), leur leitmotiv : créateurs de tous pays surtout conservez votre liberté éditoriale, ne cédez pas vos droits sur vos oeuvres (ce qui revient à dire autoproduisez vous et autant que faire se peut autodistribuez vous).
Ce n’est pas, loin de là, la seule clé de leur insolente entreprise de réveil global des consciences. Franny et Lizzie excellent dans la part CwF de l’équation CwF + RtB = $$$ (Connect with your Fans + give them a Reason to Buy = $$$ ou, grossièrement traduit, Trouvez votre Public + donnez lui une Raison d’Acheter vos films = €€€).
Trouver un public, donc. Comment si prennent-elles?

Elles se reposent sur

1. un sujet mobilisateur (sauvez la planète est un sujet mobilisateur)
2. une approche militante (tranchée et résolue)
3. leurs réseaux personnels
4. ceux des associations qui militent pour la même cause qu’elles
5. des moyens techniques dans lesquels elles n’hésitent pas à investir les revenus à venir de leur travail : diffusion satellite planétaire live dans quelques 300 salles le 21 septembre avec Moby, Thom Yorke et autres célébrités en tomber de rideau, après un précédent au Royaume-Uni ayant établi un record Guiness pour le nombre spectateur simultanés à une même projection, un site internet de distribution (indiescreenings, voir #2)

Certes tous les documentaires, même militants, ne traitent pas de sujets autant dans l’air du temps, avec une telle virulence et tous les créateurs ne disposent pas d’un carnet d’adresse aussi fourni et de ressources – gagnées de haute lutte – comparables (Spanner Films, détenue par Franny et sa famille, est une société de production qui, par exemple, paye des gens par exemple pour assurer la coordination avec les associations partenaires ou éplucher de la documentation)… mais il y a certainement à apprendre de The Age of Stupid.

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• Hedbotweets du 2010-05-09 vu 798 fois

The Age of Stupid est un docu-fiction hypermilitant (le film se donne pour mission de sauver la planète : MAINTENANT! C’est à dire de provoquer une prise de conscience planétaire des dangers du réchauffement climatique avant la conférence de Coppenhague du 7 au 18 décembre 2009, de sorte à ce que « l’opinion publique mondiale » fasse pression sur ses dirigeants) qui se pique de révolutionner la production et la distribution audiovisuelle.

Comment? Non content d’avoir intégralement financé le film grâce à des dons : au total 490 000 € collectés auprès de 228 donateurs (dons de 30 à 38 000 €), l’équipe de Spanner Films invente son modèle de distribution.
Ca s’appelle indiescreenings et en gros ça vise à faire du public le diffuseur (enfin de tous ceux plus ou moins militants de la cause de l’environnement). Sur le site internet créé pour l’occasion, vous entrez le nombre de spectateurs attendus, le type de lieu où vous organisez la projection, précisez si vous êtes un particulier, si vous pensez faire payer vos spectateurs…. Vous pouvez même, s’ils sont disponibles, réserver un ou des intervenant(s) parmi les membres de l’équipe du film… Le système calcule un droit de diffusion.
Par exemple, pour une projection dans mon salon avec 11 à 25 personnes il m’en coûtera 47,50£ (soit un peu plus de 51€), ce qui pour entrer dans mes frais représente un prix de place à 2€ (me dit le site) …
Je recevrais un DVD qualité broadcast que je devrais renvoyer après la projection (le film va sortir en DVD : pas de piratage, compris!)
Sur le site on trouve bien sûr tous les conseils et matériaux divers de promotion (affiches, flyers …) pour faire de la projection un succès populaire.

Jusqu’à présent et à la date du 13 octobre, 879 projections sont déjà prévues un peu partout dans le monde. Certainement pas la force de frappe des grosses machines commerciales, mais significatif tout de même.
Alors comment ça marche? Le documentaire à en juger par les politiques des diffuseurs n’intéresse pas le grand public, faux et vrai. Vrai, le documentaire en soi n’intéresse pas le GRAND public pris comme une masse de ménagères de moins de 50 ans installées simultanément derrière leur petit écran. Faux, il intéresse un public d’amateurs du genre et plus largement n’importe qui s’intéresse aux sujets dont il traite. Ca ne chiffre pas forcément en millions, quoique, mais c’est suffisamment significatif pour assurer (sur le temps) la rentabilité d’un film à « petit » budget. Et puis c’est d’un public investi dont on parle : susceptible de se bouger pour assurer la promotion d’un film, relayer la promo, capable même de payer pour le voir, et de repayer pour le revoir et de l’acheter en DVD … Sans compter que c’est gratifiant socialement d’être celle ou celui qui fait découvrir quelque chose, ouvre le débat (ou socialement très isolant, selon le degré d’insistance).
The Age of Stupid joue très bien ces cartes là (de façon sincère ajoutons, car motivée par la même fin que celle qui motive les spectateurs).

Peut-être, à titre de test vais-je organiser une projection dans mon salon? Je vais suivre c’est sûr l’expérience The Age of Stupid (Spanner Films ayant le grand mérite de communiquer dans la plus grande transparence).

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Organiser une projection : c’est sur indiescreenings.net

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