Connect with your Audience : dans son salon

Franny Armstrong, réalisatrice, productrice, batteuse rock reconvertie et Lizzie Gillett, productrice, sont les porte-drapeaux de l’entreprise The Age of Stupid. Elles ont concocté avec l’équipe de Spanner Films et leur large réseau de fans ce qui est déjà du point de vue du buzz et de l’invention un réel succès : une sortie mondiale complètement indépendante (avec le soutien d’un agent et de distributeurs triés sur le volet).
Elles exposent les recettes de leur succès au London Film Festival (ici sur Babelgum), leur leitmotiv : créateurs de tous pays surtout conservez votre liberté éditoriale, ne cédez pas vos droits sur vos oeuvres (ce qui revient à dire autoproduisez vous et autant que faire se peut autodistribuez vous).
Ce n’est pas, loin de là, la seule clé de leur insolente entreprise de réveil global des consciences. Franny et Lizzie excellent dans la part CwF de l’équation CwF + RtB = $$$ (Connect with your Fans + give them a Reason to Buy = $$$ ou, grossièrement traduit, Trouvez votre Public + donnez lui une Raison d’Acheter vos films = €€€).
Trouver un public, donc. Comment si prennent-elles?

Elles se reposent sur

1. un sujet mobilisateur (sauvez la planète est un sujet mobilisateur)
2. une approche militante (tranchée et résolue)
3. leurs réseaux personnels
4. ceux des associations qui militent pour la même cause qu’elles
5. des moyens techniques dans lesquels elles n’hésitent pas à investir les revenus à venir de leur travail : diffusion satellite planétaire live dans quelques 300 salles le 21 septembre avec Moby, Thom Yorke et autres célébrités en tomber de rideau, après un précédent au Royaume-Uni ayant établi un record Guiness pour le nombre spectateur simultanés à une même projection, un site internet de distribution (indiescreenings, voir #2)

Certes tous les documentaires, même militants, ne traitent pas de sujets autant dans l’air du temps, avec une telle virulence et tous les créateurs ne disposent pas d’un carnet d’adresse aussi fourni et de ressources – gagnées de haute lutte – comparables (Spanner Films, détenue par Franny et sa famille, est une société de production qui, par exemple, paye des gens par exemple pour assurer la coordination avec les associations partenaires ou éplucher de la documentation)… mais il y a certainement à apprendre de The Age of Stupid.

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The Age of Stupid : Etude de cas, modèle de distribution au London Film FestivalLes articles plus lus :

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